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El asesor presidencial cuestionó el acercamiento de los dirigentes peronistas con integrantes del equipo de comunicación del mandatario brasileño y lanzó duras críticas a la oposición. “Si tu mensaje es una mierda, no hay nada que te pueda salvar”, escribió en redes sociales.
El asesor presidencial Santiago Caputo salió al cruce de Cristina Fernández de Kirchner y Sergio Massa luego de que ambos mantuvieran reuniones con André Janones, uno de los principales referentes de la estrategia digital que acompañó la campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil.
A través de una publicación en su cuenta de X, el integrante del equipo de Javier Milei puso en duda que las herramientas tecnológicas y las nuevas estrategias de comunicación puedan resultar determinantes para el resultado de una elección, especialmente si no existe un mensaje político que las respalde.
“Por más herramientas tecnológicas que tengas a disposición, si tu mensaje es una mierda no hay nada que te pueda salvar”, disparó Caputo.
En otro tramo de su publicación, cuestionó a quienes ofrecen soluciones digitales como garantía de éxito electoral y sostuvo que el verdadero diferencial de una campaña está en la identidad y las acciones de cada espacio político.
“Lo único determinante para ganar (o perder) una elección es el mensaje. Por mensaje no me refiero a un slogan o a una linda publicidad. Me refiero a la totalidad de las acciones realizadas (y las no realizadas también) que constituyen la identidad de una persona o un espacio”, argumentó.
El asesor presidencial también dirigió sus críticas al peronismo y cerró su mensaje con una fuerte descalificación hacia sus principales referentes.
El estratega digital de Lula se reunió con Cristina y Massa
La reacción de Caputo llegó después de los encuentros que mantuvieron en Buenos Aires el diputado federal brasileño André Janones y los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim con Sergio Massa y Cristina Kirchner.
Janones adquirió notoriedad en Brasil por la creación del denominado “Ejército de Lula”, una estructura de organización y movilización digital que utilizó principalmente WhatsApp y que llegó a reunir a millones de seguidores durante la campaña presidencial.
La delegación brasileña compartió con Massa experiencias vinculadas a la comunicación política, la organización territorial y la movilización de militantes. El encuentro se extendió durante aproximadamente dos horas en las oficinas del Frente Renovador.
Posteriormente, los especialistas visitaron a Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111, donde la expresidenta cumple prisión domiciliaria por la condena en la causa Vialidad.
La mirada puesta en las elecciones de 2027
Los encuentros se producen en un contexto de reconfiguración del peronismo y de conversaciones entre distintos sectores opositores con vistas a las elecciones presidenciales de 2027.
Massa viene promoviendo la construcción de un espacio amplio que permita reunir a dirigentes del justicialismo y de otros sectores políticos para enfrentar al oficialismo nacional.
En ese escenario, el intercambio con los estrategas brasileños aparece vinculado a la búsqueda de nuevas herramientas de comunicación y organización electoral, tomando como referencia la experiencia que permitió a Lula imponerse en el balotaje presidencial de Brasil.
La publicación de Santiago Caputo trasladó esa discusión al terreno político argentino y dejó planteado un contrapunto sobre el peso de la tecnología en las campañas: mientras algunos sectores exploran modelos de organización digital utilizados en otros países, desde el entorno presidencial sostienen que ninguna herramienta puede reemplazar la construcción de un mensaje político.
